Преимущества рекламы в интернете


1. Вы обратили внимание  на то, что при оценке стоимости рекламных контактов в Волжском стоимость средств рекламы была не одинаковой? Например, бесплатная газета оценивалась  в 1 коп. за контакт, а рекламный щит в 3 коп. Возможно, не существенная разница, но она иллюстрирует тот момент, что оценка рекламных контактов не может быть рассчитана заранее точно. Мы не можем знать, например, сколько газет из 100-тысячного тиража будет выброшено или положено на полку и никто их не развернет, сколько газет просмотрят более одного человека, и, вообще, мы не можем знать, сколько человек увидят ваш рекламный модуль на второй странице, даже если он имеет размер в пять раз больше, чем приняли мы при оценке бюджета. Мы можем замерить количество проезжающих автомобилей мимо рекламных щитов, но не можем достоверно знать какое количество там будет находиться пассажиров, какое количество человек обратит внимание на рекламное сообщение, а какое будет в это время смотреть в другую сторону. Статистика показов в интернет дает точные сведения о показах нашего рекламного сообщения и расположение на экране гарантирует почти полностью то, что рекламное сообщение было просмотрено. Переход по нажатию на наше рекламное сообщение дает достоверную информацию о том, что человек заинтересовался нашим рекламным предложением и увидел его более подробно. Таким образом, первое преимущество интернета:

 

Демонстрация рекламы в интернете подтверждается достоверной статистикой и поддается достоверному анализу

 

2. Аудитория интернет мобильна. Заинтересованность одной фразой или изображением легко выливается в переход по ссылке и просмотр более подробной информации. А далее возможны еще и еще переходы. Таким образом серьезное отличие поведения человека в сети –

 

Аудитория в интернет относительно легко может быть привлечена не только вашей рекламой – она может быть приведена к вам для детального объяснения.

3. Интернет предоставляет легкие и привычные для посетителя способы обратной связи или других активных действий вследствие рекламы. Известно, что реклама прямого действия – «Позвони!» наиболее действенна. Интернет в этом плане колоссально облегчает человеку обращение к вам за информацией. При продуманной схеме обратной связи вы можете получить заинтересованного покупателя гораздо проще, чем пригласив его флаером к себе в офис.

 

Реклама в интернет предполагает хорошо знакомую пользователю среду общения. Реклама всегда может быть завершена активным действием потенциального клиента, которое ему совершить проще.

  1. Отношение числа откликнувшихся на рекламу людей к общему числу людей просмотревших рекламное сообщение определяет эффективность рекламы. Чем более соответствует аудитория вашим целям – тем выше эффективность рекламы. Интернет предоставляет возможности гибкого и подробного таргетирования рекламной кампании – аудитория вашей рекламы может быть отобрана в некоторых случаях потрясающе точно. Например, реклама в поисковых системах будет показана людям , осуществляющих поиск чего то конкретного – то есть человек уже ищет – он не едет в трамвае и не говорит по телефону, он как раз и занят поиском того, что вы хотите ему предложить.

 

Реклама в Интернет обладает высокой способностью воздействовать именно на вашу целевую группу – это повышает точность расходования рекламного бюджета

Итоговый вывод нашей оценки интернет как средства проведения локальных рекламных кампаний

  1. Аудитория интернет даже в локальной географической зоне сопоставима аудитории традиционных средств рекламы в городе Волжский.
  2. Затраты на демонстрацию рекламы в интернете сопоставимы с затратами на традиционные способы рекламы.
  3. Реклама в интернет подтверждается статистикой и поддается достоверному анализу.
  4. Реклама в интернет может быть как массовой так и четко нацеленной на определенные группы пользователей.
  5. Недостаточное развитие интернет рекламы на локальных рынках в настоящее время гарантирует низкую конкурентность рекламных показов, а значит, более высокую эффективность рекламы.

 

 

ИТОГ:

 

При бюджете рекламной кампании средствами интернет, соответствующем бюджету традиционной рекламы, эффект неизбежно будет более высокий. Поправка: При разумном проектировании рекламной кампании.




Обсуждение закрыто.

Читайте ранее:
Стоимость интернет-рекламы для локального рынка

Реклама в Интернет – какова ее стоимость для локального рынка рекламы? Для начала, оценим предлагаемые рекламные возможности некоторых выбранных нами...

Закрыть